La prensa escrita es el mas antiguo y uno de los mas importantes medios de comunicación de masas. Para la inmensa mayoría de los consumidores, sean o no sus lectores habituales, es el  medio más respetado, quizás  por su herencia histórica y su implicación política.

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La publicidad es su principal medio de financiación, sin ella la prensa no podría subsistir económicamente. De hecho todas las publicaciones periódicas se financian gracias a la publicidad y es una relación en la  que ambas partes salen ganando.



La publicidad tiene en la prensa un medio indispensable, un soporte duradero y, en muchos casos diario , que permite al publicitario dirigirse a un público (target) concreto. En los últimos años se ha producido un fenómeno de especialización de las revistas que permite a los anunciantes llevar su mensaje a grupos de  población muy definidos.